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移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)APP營(yíng)銷(xiāo)都需要注意哪些問(wèn)題？

2019-01-18 來(lái)源：搜到網(wǎng)
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　　APP營(yíng)銷(xiāo)很多人都在做，很多人花大量的時(shí)間和金錢(qián)制作一個(gè)應用程序。最近的一篇文章討論了一個(gè)應用程序從零開(kāi)始花費至少一百萬(wàn)美元。那是真的。通常說(shuō)來(lái)，組建自己的團隊和克服技術(shù)困難需要很多錢(qián)。幸運的是，我們可以通過(guò)定制一個(gè)應用程序來(lái)解決這個(gè)技術(shù)問(wèn)題，而不需要花費大量的時(shí)間和金錢(qián)。但是問(wèn)題又來(lái)了，APP的問(wèn)題從零開(kāi)始解決，那么如何才能得到好呢?這個(gè)問(wèn)題，也很難打敗一群英雄。不用擔心，今天我們將討論什么樣的數據在應用程序上運行。


　　1.用戶(hù)數

　　獲取用戶(hù)數一直是一個(gè)APP的使命。但單純看用戶(hù)總數并不能說(shuō)明很大問(wèn)題，最主要的還是要關(guān)注注冊用戶(hù)數和下載數，其次就是要關(guān)注這些用戶(hù)獲取的來(lái)源和途徑，一般不外乎幾種，主要是通過(guò)一些應用市場(chǎng)，比較明顯的一個(gè)例子是數學(xué)寶這個(gè)用戶(hù)，在幾個(gè)主要的應用市場(chǎng)上上架之后每天平均能達到150的下載量;通過(guò)廣告途徑也是一個(gè)很好的方法，比如說(shuō)在內容上做下植入式廣告，或通過(guò)一些爆點(diǎn)文章吸引用戶(hù)來(lái)下載和注冊APP，從廣告上來(lái)講，OpenCom的APP都設置了啟動(dòng)頁(yè)，啟動(dòng)頁(yè)一可以做為廣告頁(yè)，實(shí)現運營(yíng)者的營(yíng)收，二是可以設置一些和APP相關(guān)的有趣圖面，吸引用戶(hù)，以此拉動(dòng)下載量和注冊量。

　　2.日活躍度、周活躍度和月活躍度

　　這個(gè)很好理解，上面講過(guò)用戶(hù)數的獲取，但用戶(hù)吸引進(jìn)來(lái)了，是看一看就卸掉APP呢，還是通過(guò)不斷的提醒又將用戶(hù)吸引進(jìn)來(lái)呢，這都是要考慮到的情況，所以不能單單只看用戶(hù)數。用戶(hù)對APP的內容是否感興趣，是否是目標用戶(hù)，對哪些內容進(jìn)行了點(diǎn)贊和評論，這些數據和用戶(hù)習慣都可以在管理后臺看到，但能不能好好利用這些資料又另當別論了。最簡(jiǎn)單的可以從用戶(hù)習慣上看到用戶(hù)的偏好，可以對此做一個(gè)簡(jiǎn)單的統計，哪些內容推出來(lái)比較受用戶(hù)歡迎，哪些內容點(diǎn)擊量又少得可憐呢，甚至可以以此劃分成頻道，將用戶(hù)分門(mén)別類(lèi)后，將用戶(hù)引入到他感興趣的頻道，能更好地提到用戶(hù)的活躍度。一般而言，在互聯(lián)網(wǎng)上，七天是一個(gè)習慣養成的周期，如果七天都能保持點(diǎn)進(jìn)APP的習慣，那么只要不斷地培養用戶(hù)的習慣，就可以使用戶(hù)轉化為忠實(shí)用戶(hù)。

　　3.留存率問(wèn)題

　　用戶(hù)引進(jìn)后，總是不可避免地會(huì )面臨用戶(hù)流失的問(wèn)題，這是很正常的現象，畢竟有些用戶(hù)就不是自己的目標用戶(hù)群。但這確實(shí)對于運營(yíng)人員來(lái)說(shuō)起到一個(gè)警示作用，運營(yíng)有時(shí)候就像一個(gè)清潔工人，疏通管道，打掃好用戶(hù)經(jīng)過(guò)的路，營(yíng)造一個(gè)干凈、舒服而且溫馨的空間。從留存率來(lái)看，可以越來(lái)越清晰地描繪出用戶(hù)畫(huà)像，用戶(hù)的一些習慣偏好，做好總結，對留存率問(wèn)題客觀(guān)看待，當然如果留存率異常，那就要反思自己最近的內容運營(yíng)或者用戶(hù)運營(yíng)是不是有哪塊出了問(wèn)題了。

　　4.盈利問(wèn)題

　　這是個(gè)很現實(shí)的問(wèn)題，但凡做APP的無(wú)不是沖著(zhù)APP的盈利來(lái)的。而APP盈利的商業(yè)模式有哪些呢?還挺多的，除了大家常規知道的廣告費用外，OpenCom后臺在盈利這點(diǎn)是研究比較透徹的。廣告費用在啟動(dòng)頁(yè)以及一些頻道和幻燈片上就可以做文章了;除此之外，要介紹下OpenCom的重點(diǎn)插件周百通3.0，直接實(shí)現用戶(hù)的營(yíng)收，商家可通過(guò)周百通平臺上架產(chǎn)品，用戶(hù)也可以在此購買(mǎi)需要的產(chǎn)品，實(shí)現用戶(hù)商家運營(yíng)者的商業(yè)閉環(huán);當然僅僅是這樣還是不夠的，運營(yíng)最需要的就是激勵用戶(hù)，所以財富系統通過(guò)積分獎勵用戶(hù)是常用的把戲，在這點(diǎn)上OpenCom玩出了新花樣，同樣是發(fā)言或點(diǎn)贊等可以獲取積分，不同的是積分可以獲取實(shí)在的獎品，直接刺激用戶(hù)的活躍度，而且還有每日簽到提高用戶(hù)的粘度。

　　一個(gè)好的APP操作不僅可以查看這些數據，還有很多方面需要考慮，比如APP通道的推廣及其有效性，上述建議可以說(shuō)是參考了數據而出現的問(wèn)題，APP的操作不能繞過(guò)基礎數據，從看數據的操作可以更加明確和客觀(guān)，同時(shí)也希望我們能很好的利用這些工具。