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2021年網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的3個(gè)技巧
2021-09-06
來(lái)源：搜到網(wǎng)
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幫助你的客戶(hù)掌握他們的搜索引擎優(yōu)化策略從來(lái)都不是一件容易的事?，F在也會(huì )越來(lái)越難了。關(guān)鍵詞曾經(jīng)是搜索引擎優(yōu)化的終極目標。如果你的客戶(hù)網(wǎng)站包含足夠多的關(guān)鍵詞，你就會(huì )一直驅動(dòng)流量。簡(jiǎn)單。不幸的是，這導致了一些公司試圖用關(guān)鍵字填充來(lái)玩這個(gè)游戲。
這就是為什么谷歌在過(guò)去幾年里越來(lái)越重視行為分析，而不僅僅是關(guān)鍵詞。
這一趨勢現在已經(jīng)完全達到了頂點(diǎn)，這意味著(zhù)在尋求優(yōu)化他們的搜索引擎優(yōu)化時(shí)，主要關(guān)注客戶(hù)的行為分析是至關(guān)重要的。由于新冠病毒的出現，今天的情況更是如此——隨著(zhù)在線(xiàn)競爭的加劇，客戶(hù)正轉向SEO作為收入杠桿。
那么，你從哪里開(kāi)始呢？你應該關(guān)注什么來(lái)為你的客戶(hù)建立強大的搜索引擎優(yōu)化策略？
行為分析學(xué)的興起
在過(guò)去十年中，谷歌一直在將目標轉向理解搜索意圖和優(yōu)先考慮個(gè)性化搜索引擎優(yōu)化。2015年發(fā)布的RankBrain幫助谷歌更好地理解搜索意圖。
它分析復雜的、未知的長(cháng)尾查詢(xún)，并將它們鏈接到以前遇到的其他搜索查詢(xún)——將未知搜索與已知短語(yǔ)（以及與這些短語(yǔ)相關(guān)的主題）綁定。
當搜索者點(diǎn)擊某個(gè)特定鏈接時(shí)，RankBrain會(huì )評估各種指標，如“跳出率”或“頁(yè)面花費的時(shí)間”，以判斷他們對交互結果的滿(mǎn)意度。
如果用戶(hù)看起來(lái)不滿(mǎn)意，該算法將考慮這一點(diǎn)，并在下次搜索者進(jìn)行此特定查詢(xún)時(shí)調整其顯示的結果。隨著(zhù)時(shí)間的推移，網(wǎng)站被認為是最有價(jià)值的上升到頂端。
2019年釋放的伯特更進(jìn)一步。對于每個(gè)搜索，它都會(huì )分析關(guān)鍵字本身和包含的周?chē)鷨卧~。這有助于它更好地理解這些詞背后的上下文（整個(gè)階段的含義），從而為搜索者提供更準確、更有價(jià)值的SERP。
谷歌2020年1月的更新表明，它將繼續致力于從基于關(guān)鍵字的搜索引擎優(yōu)化轉型。它解釋說(shuō)，希望躋身SERP之巔的公司應該遵循E.A.T方法（專(zhuān)業(yè)知識、權威性和可信度），只支持關(guān)鍵詞。
那些忽視這一建議的人不僅在谷歌最新更新的眼中落在了后面，更重要的是，他們沒(méi)有為搜索者提供有價(jià)值的信息，因此很快就落在了搜索引擎優(yōu)化能力更強的競爭對手后面。
隨著(zhù)蜂鳥(niǎo)的發(fā)布，簡(jiǎn)單的關(guān)鍵字優(yōu)化開(kāi)始惡化，從那以后一直在緩慢下降。如果你的代理通常依賴(lài)古老的基于關(guān)鍵詞的搜索引擎優(yōu)化策略，那么你可能已經(jīng)看到你的客戶(hù)流量在你眼前穩步下降。
如果這聽(tīng)起來(lái)很熟悉，你仍然可以為你的客戶(hù)的搜索引擎優(yōu)化策略翻轉腳本。這里有三個(gè)提示，讓你開(kāi)始使用谷歌的行為分析推動(dòng)它實(shí)現。
技巧1：關(guān)注投資回報率，而不是流量
說(shuō)到現代SEO，流量不再是黃金標準。
你可能會(huì )想：“等等，什么？我的意思是，驅動(dòng)流量是你首先投資SEO的全部原因”。當然，以前是這樣的。然而，如今，單獨分析流量會(huì )發(fā)現你錯過(guò)了有價(jià)值的見(jiàn)解。
想想看。您的客戶(hù)是希望一個(gè)登錄頁(yè)面吸引100名訪(fǎng)客，但沒(méi)有一人最終轉換，還是希望吸引五名訪(fǎng)客，其中三人轉換？
流量可能會(huì )讓你和你的客戶(hù)感覺(jué)良好，但它往往只是一個(gè)虛榮的指標。最終目標是吸引為您的業(yè)務(wù)提供價(jià)值的訪(fǎng)問(wèn)者，而不是吸引大量未轉換的訪(fǎng)問(wèn)者（即使您的內容確實(shí)滿(mǎn)足了他們的搜索意圖）。
重點(diǎn)是什么？關(guān)注投資回報率。這意味著(zhù)專(zhuān)注于行為分析，以確保吸引“正確”的流量。
為了做到這一點(diǎn)，你必須使用行為分析（提供在線(xiàn)消費者行為洞察的數據）來(lái)逆向工程你客戶(hù)的SEO。
首先，檢查高價(jià)值訪(fǎng)問(wèn)者正在搜索什么，并將其反饋到您今后制作的內容中。通過(guò)關(guān)注ROI，您能夠磨練高價(jià)值的SEO策略。
提示2：用第一方數據替換關(guān)鍵詞研究
聽(tīng)著(zhù)，我們并不是說(shuō)關(guān)鍵詞是無(wú)用的——遠非如此。關(guān)鍵詞在展示主題專(zhuān)業(yè)知識和建立主題權威方面發(fā)揮著(zhù)無(wú)價(jià)的作用。
如果您的一位客戶(hù)希望被稱(chēng)為其所在地區卓越的正畸診所，但沒(méi)有提到“Invisalign”或“retainer”等關(guān)鍵詞，那么搜索者可能不會(huì )相信他們真的是專(zhuān)家。
也就是說(shuō)，關(guān)鍵詞不應該是吸引高質(zhì)量、有價(jià)值流量的主要手段。
這就是第一方數據（即客戶(hù)擁有的關(guān)于其訪(fǎng)客的數據）的來(lái)源。它揭開(kāi)了訪(fǎng)問(wèn)者的蓋子，揭示了他們在尋找什么，以及他們是如何與你的網(wǎng)站互動(dòng)的——換句話(huà)說(shuō)，他們是否找到了他們在尋找的東西。
讓我們以上面提到的正畸學(xué)為例。也許你的客戶(hù)從潛在客戶(hù)那里接到了大量電話(huà)，他們想了解更多關(guān)于家政人員的信息：家政人員的費用、你是在戴牙套之前還是之后戴牙套、他們應該如何護理等等。
通過(guò)分析這些第一方通話(huà)數據，您可以發(fā)現客戶(hù)當前內容策略中存在著(zhù)巨大的差距，因此您可以與他們合作創(chuàng )建一個(gè)涵蓋所有內容的客戶(hù)常見(jiàn)問(wèn)題頁(yè)面。
結果如何？他們吸引了更多的流量，提高了SERP，贏(yíng)得了更多的客戶(hù)。
當然，你可能會(huì )認為手動(dòng)翻閱客戶(hù)的通話(huà)記錄太耗時(shí)了。你沒(méi)有錯。幸運的是，呼叫跟蹤工具（如CallRail）允許您只需點(diǎn)擊幾下就可以自動(dòng)分析呼叫記錄。
對話(huà)智能利用人工智能轉錄通話(huà)，而通話(huà)重點(diǎn)則揭示了來(lái)電者提到的可能對您的業(yè)務(wù)有價(jià)值的關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)。
提示3：優(yōu)先考慮保留
據說(shuō)，獲得一個(gè)新客戶(hù)的成本是留住一個(gè)客戶(hù)的五倍。這就是為什么你的客戶(hù)投資于創(chuàng )建收購后的內容是如此重要。
他們不僅將增強SEO游戲的動(dòng)力，而且還將大幅提高他們的保留率。
但是你怎么知道從哪里開(kāi)始呢？你和你的客戶(hù)都不能簡(jiǎn)單地按一下按鈕，奇跡般地
重新設計他們的網(wǎng)站，以確定保留的優(yōu)先級。這需要很多努力，最重要的是，這意味著(zhù)你的客戶(hù)必須傾聽(tīng)他們的客戶(hù)。他們需要了解是什么驅使他們首先進(jìn)入他們的網(wǎng)站。
他們需要找出客戶(hù)不喜歡他們網(wǎng)站的現狀：他們正在努力解決的問(wèn)題，讓他們感到沮喪的問(wèn)題，以及他們在哪里努力獲取幫助他們解決特定痛點(diǎn)的關(guān)鍵信息，即使他們已經(jīng)轉換了網(wǎng)站。
客戶(hù)購買(mǎi)了客戶(hù)的產(chǎn)品并不意味著(zhù)他們已經(jīng)解決了所有的問(wèn)題。這也不意味著(zhù)你的客戶(hù)已經(jīng)盡了他們所能長(cháng)期留住這個(gè)客戶(hù)。
最成功的公司也同樣關(guān)注（如果不是更關(guān)注的話(huà)）留住現有客戶(hù)，而不僅僅是吸引新客戶(hù)。
最好的是，保持客戶(hù)規模的關(guān)鍵在于一個(gè)意想不到的地方：你的電話(huà)。CallRail等工具可以即時(shí)記錄和分析數千個(gè)電話(huà)，利用基于A(yíng)I的工具快速挖掘關(guān)鍵見(jiàn)解。
這將向你的客戶(hù)展示他們的客戶(hù)在掙扎什么，他們在尋找什么，以及他們如何最終在長(cháng)期內留住他們。
其影響將是深遠的。隨著(zhù)現有客戶(hù)成群結隊地返回他們的網(wǎng)站，尋找收購后問(wèn)題的答案，您的客戶(hù)將吸引更多的流量。您將減少對代理的入站呼叫，這意味著(zhù)他們將能夠將精力奉獻給其他客戶(hù)。
最重要的是，您的客戶(hù)將改變他們的保留率，從而提高底線(xiàn)。
“新”搜索引擎優(yōu)化正常
谷歌最近的變化可能需要一些時(shí)間來(lái)適應，但沒(méi)有時(shí)間可以浪費。你需要盡快跟上SEO游戲的新規則。
CallRail的新指南詳細說(shuō)明了機構營(yíng)銷(xiāo)人員可以采取的具體步驟，以保護其客戶(hù)的SERP。它提供了一個(gè)如何磨練客戶(hù)SEO策略的路線(xiàn)圖，確保他們不僅滿(mǎn)足搜索者的意圖，而且在最初轉換后能夠長(cháng)期留住客戶(hù)。
最重要的是，它將展示你和你的客戶(hù)如何轉換：專(zhuān)注于滿(mǎn)足你的潛在客戶(hù)和客戶(hù)的搜索意圖，而不僅僅是滿(mǎn)足谷歌。
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