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關(guān)鍵詞布局怎樣才能做好？

2019-05-24 來(lái)源：搜到網(wǎng)
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搜索引擎優(yōu)化和競價(jià)推廣統稱(chēng)為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）。因為客戶(hù)每一次搜索目的性非常強，要搜到解決問(wèn)題的答案，SEM屬于真正的精準營(yíng)銷(xiāo)，也是主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的一種，因此SEM非常適合中小企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)。 

SEM是通過(guò)搜索引擎這個(gè)流量入口獲取目標客戶(hù)的過(guò)程，目的是與客戶(hù)建立聯(lián)系達到品牌建設的目的。國內知名搜索引擎有：百度、搜狗和360搜索引擎。 國際上有谷歌、必應和雅虎等搜索引擎。無(wú)論您做國內服務(wù)還是做國際業(yè)務(wù)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)一定是一個(gè)不錯的選擇。今天，云優(yōu)化創(chuàng )始人邢慶濤為大家分享一下如何精準定位關(guān)鍵詞，如何有效部署網(wǎng)站關(guān)鍵詞。

一、網(wǎng)站受眾客戶(hù)定位

營(yíng)銷(xiāo)的目的主要有兩種：精準獲客和品牌建設。那么你做營(yíng)銷(xiāo)的目的是什么？我們?yōu)槭裁匆鲞@個(gè)網(wǎng)站？我們的目標是什么？想達到什么效果？我們的服務(wù)或所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品屬于什么行業(yè)？我是做什么的？我能為用戶(hù)解決什么實(shí)際問(wèn)題，否則網(wǎng)站存在就沒(méi)有意義了。

二、關(guān)鍵詞選擇

在關(guān)鍵詞選擇上，我們必須將網(wǎng)站定位與用戶(hù)搜索習慣結合起來(lái)，再通過(guò)關(guān)鍵詞分析工具進(jìn)行充分比對，例如可結合百度指數http://index.baidu.com/ ，百度指數是以海量網(wǎng)民搜索行為為基礎，研究關(guān)鍵詞搜索趨勢、洞察網(wǎng)民需求變化、監測媒體輿情趨勢、定位數字消費者特征；還可以從行業(yè)的角度，分析市場(chǎng)特點(diǎn)。百度指數可提供更多維度的可視化分析結果，全面準確地刻畫(huà)網(wǎng)民對于行業(yè)、細分市場(chǎng)、品牌的關(guān)注走勢及需求特征...

三、關(guān)鍵詞類(lèi)型

關(guān)鍵詞通常分為：品牌詞、核心詞、長(cháng)尾詞、區域詞、下拉詞、相關(guān)詞等，關(guān)鍵詞如何有效分配是網(wǎng)站運營(yíng)的關(guān)鍵。通常網(wǎng)站首頁(yè)以品牌詞和核心詞為主，欄目頁(yè)、落地頁(yè)或詳情頁(yè)等以長(cháng)尾詞為主。
關(guān)鍵詞類(lèi)型

四、關(guān)鍵詞定義策略

我們必須從網(wǎng)站定位與用戶(hù)需求深度分析關(guān)鍵詞，網(wǎng)站定位中的關(guān)鍵字匹配是SEO優(yōu)化工作的核心。直白的說(shuō)，關(guān)鍵詞匹配的有效性直接影響到SEO結果的轉化。網(wǎng)站的受眾群體是誰(shuí)？誰(shuí)是我們的客戶(hù)？我們要結合自身產(chǎn)品與網(wǎng)站定位進(jìn)行關(guān)鍵詞定義。
網(wǎng)站受眾用戶(hù)定位
1、關(guān)鍵詞相關(guān)性 
關(guān)鍵詞與頁(yè)面主題必須具備相關(guān)性。如果用戶(hù)搜索一個(gè)詞得到的結果與實(shí)際需求相差甚遠，這就是一次無(wú)效檢索，無(wú)效的次數越多對網(wǎng)站的傷害越大。因為搜索引擎同樣會(huì )判斷關(guān)鍵詞與目標頁(yè)的相關(guān)性，相關(guān)性越小賦予的快照評級越低，排名結果越靠后甚至消失。
2、關(guān)鍵詞必須有價(jià)值
關(guān)鍵詞必須要體現出搜索人的需求和價(jià)值。每個(gè)關(guān)鍵詞都都有不同的價(jià)值，價(jià)值越接近客戶(hù)需求越有意義，這類(lèi)詞也可能成為用戶(hù)搜索習慣的標配，更有可能成為搜索引擎推薦詞、下拉詞或相關(guān)詞。所以要從關(guān)鍵詞所隱藏的用戶(hù)需求提前發(fā)掘出來(lái)。這樣的關(guān)鍵詞才是對用戶(hù)和SEO都有價(jià)值的詞。
3、關(guān)鍵詞權威性
關(guān)鍵詞權威性也可以理解為屬于企業(yè)品牌詞一類(lèi)，當優(yōu)化師培養出這樣的關(guān)鍵詞后一定要繼續的進(jìn)行深入的推廣和營(yíng)銷(xiāo)，打造出屬于網(wǎng)站自己的品牌關(guān)鍵詞。不管是網(wǎng)站或是品牌關(guān)鍵詞都要具有權威性，只有具備足夠的權威性，才可以使用戶(hù)對你網(wǎng)站產(chǎn)生信賴(lài)感。
4、關(guān)鍵詞競爭難易分析
關(guān)鍵詞的競爭對手是多樣的。定位關(guān)鍵詞前一定先分析關(guān)鍵詞的競爭度，要根據自己的資源和優(yōu)化實(shí)力來(lái)為自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞定位，要知己知彼，否則會(huì )得不嘗失。

五、關(guān)鍵詞定義技巧

我們拿一家高端養老服務(wù)機構做示例，目標客戶(hù)定位：客戶(hù)年齡分布在80歲以上，潛在客戶(hù)是老年人子女（年齡平均在50歲左右）客戶(hù)及其子女關(guān)注點(diǎn)集中在高端品質(zhì)服務(wù)（尤其是高凈值客戶(hù)）、生活保障、醫療健康保障等方面。養老是整個(gè)服務(wù)的核心，首先我們圍繞“養老”這兩個(gè)字進(jìn)行關(guān)鍵詞定義：
百度指數分析工具
品牌詞：一般是指商標、品牌名稱(chēng)或網(wǎng)站名稱(chēng)。一般用戶(hù)搜索品牌詞的轉化率更高，用戶(hù)對該品牌有一定的認知，目的就是為了找到該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。如果品牌詞都不在搜索引擎前三位，損失肯定會(huì )很大。
核心詞：養老、養老院、養老院價(jià)格、養老公寓、養老服務(wù)、居家養老、社區養老...
相關(guān)詞：老年公寓、老人院、敬老院、養老社區、...
區域詞：北京養老、北京養老院、北京老年公寓、朝陽(yáng)養老院、北京養老公寓...
長(cháng)尾詞：養老院收費標準、北京養老院價(jià)格、北京養老院收費標準、北京老年公寓...
疑問(wèn)詞：養老院哪家好？北京養老院哪家好？最近的養老院、哪家養老院高端？
聯(lián)想下拉詞：搜索框輸入關(guān)鍵詞時(shí)聯(lián)想出來(lái)的詞稱(chēng)為下拉詞。但并非所有下拉詞都有意義。
如下圖：百度搜索框輸入“養老” 只有“養老院報價(jià)”和“養老公寓”更有價(jià)值，轉化更高。
百度聯(lián)想下拉詞
如百度搜索框輸入“養老院價(jià)格”聯(lián)想出來(lái)的這組詞都有意義，“泰康養老院價(jià)格”屬于品牌詞，如果用戶(hù)潛意識了解泰康，那么選擇“泰康養老院”詞的幾率大，轉化也更高。如果品牌詞被競爭對手收利用，轉化價(jià)值會(huì )受損。
百度聯(lián)想下拉詞
相關(guān)搜索詞：在搜索引擎搜索詞時(shí)，底部推薦的關(guān)鍵詞稱(chēng)為“相關(guān)搜索詞”。例如“養老”“養老院”是客戶(hù)的核心詞，但老年公寓、老人院、敬老院也屬于養老的另一種表現形式，雖然不是相關(guān)搜索詞但屬于相關(guān)詞。
百度相關(guān)搜索詞

總結：

有的站長(cháng)直接靠想象定義關(guān)鍵詞，云優(yōu)化不推這種方式?？捎藐P(guān)鍵詞挖掘工具將分析后導出來(lái)，然后再結合客戶(hù)定義，產(chǎn)品屬性進(jìn)行二次篩選。云優(yōu)化推薦使用百度專(zhuān)業(yè)的指數分析工具index.baidu.com進(jìn)行關(guān)鍵詞價(jià)值分析。無(wú)論使用什么工具一定要結合自身的實(shí)際狀況進(jìn)行。并非指數越高價(jià)值越大。
例如我們上面所講關(guān)鍵詞定義示例。轉化率最高的并不是“養老” 而是養老院價(jià)格、養老院收費標準這類(lèi)詞。養老是一個(gè)很泛的詞，泛詞需求大但是轉化率低。核心詞只有結合實(shí)際詞意才能得到更大的轉化，如：養老院，若再具體一些應該結合你服務(wù)的區域，如北京養老院這類(lèi)詞，若還要具體的話(huà)應該是：北京養老院價(jià)格這類(lèi)詞?？赡艽蠹疫€有疑問(wèn)，建議站長(cháng)們，把網(wǎng)站增加上百度統計#baidu.com，針對來(lái)路轉化進(jìn)行分析，針對落地頁(yè)的體驗和內容進(jìn)行完善，針對頁(yè)面加載速度進(jìn)行改進(jìn)。只有減少客戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)過(guò)程、將需求直觀(guān)展現給用戶(hù)才能得到更好的轉化。